Les Binet, soodgovoren za najbolj sebično oglaševalsko akcijo leta, prihaja na SEMPL!

Odmevna božična akcija »Oprosti, ker sem zapravljal zase« (»Sorry, I spent it on myself«) luksuzne britanske veleblagovnice Harvey Nichols je agencijo Adam&Eve DDB iz Londona izstrelila v sam vrh oglaševalske kreativne elite. Iz s prestižnim nazivom agencije leta na lanskem festivalu kreativnosti Cannes Lions ovenčane agencije na SEMPL prihaja Les Binet, ki velja za enega največjih svetovnih strokovnjakov za oglaševalsko učinkovitost.

Les Binet je v agenciji Adam&Eve DDB odgovoren za učinkovitost, vodi pa tudi DDB Matrix, DDB-jevo ekonometrično svetovalno podjetje. Binet v Veliki Britaniji velja za pravega guruja oglaševalske učinkovitosti, za katerega pravijo, da je poln modrosti in pravih odgovorov. Prejel je največ nagrad za učinkovitost v zgodovini tekmovanja, ki ga letno organizira britansko združenje oglaševalskih agencij IPA. Je soavtor odmevne knjige The Long & Short of it, v kateri je skupaj s še enim velikim poznavalcem tržno-komunikacijske učinkovitosti Petrom Fieldom analiziral skoraj tisoč oglaševalskih akcij, da bi ugotovil, kakšen vpliv ima oglaševanje na povečanje prodaje skozi čas. Leta 2007 sta s Fieldom že izdala knjigo Marketing in the Era of Accountability (Marketing v dobi odgovornosti), študijo dejavnikov, ki vplivajo na tržno-komunikacijsko učinkovitost.

Agencija Adam&Eve DDB se je lani odlično odrezala na mednarodnem festivalu kreativnosti Cannes Lions, ko je za akcijo »Oprosti, ker sem zapravljal zase« (»Sorry, I spent it on myself«) veleblagovnice Harvey Nichols prejela kar štiri velike nagrade, poleg tega pa je dobila naziv agencije leta. V središču božične akcije je bila nova linija prazničnih izdelkov, a ne prestižnih, kot bi pričakovali od luksuzne veleblagovnice, temveč povsem običajnih, poceni predmetov, kot so zobne ščetke, zobotrebci, sponke za papir in elastične gumice. Na ta način so pozvali ljudi, naj svoj denar raje zapravijo zase kot za svoje bližnje, njim pa podarijo le skromno pozornost iz nove izdelčne linije. Zaradi sebične kolekcije je Harvey Nichols zabeležil eno najboljših prodajnih sezon v zadnjih letih. O tem, kako z učinkovitim oglaševanjem vplivati na prodajne rezultate, bo Les Binet podučil tudi udeležence SEMPL-a.