10. Junij. 2015
Daniel Knapp vsako leto na kongresu Interact v
organizaciji Evropskega urada za interaktivno oglaševanje (IAB Europe)
predstavi težko pričakovane ugotovitve raziskave AdEx o stanju digitalnega
oglaševanja v Evropi. Do zdaj je igralce na digitalnem oglaševalskem trgu s
podatki le osrečeval, saj ni bilo leta, ko ne bi mogel poročati o znatni,
dvomestni rasti digitalnega oglaševanja.
Daniel Knapp je mlad, a
izjemno izkušen raziskovalec in strokovnjak s področja trendov v oglaševanju in
oglaševalskih strategij, medijske potrošnje in zasebnosti na spletu. V
raziskovalnem podjetju IHS deluje kot direktor oglaševalskih raziskav, pri
čemer vodi skupini raziskovalcev v Londonu in Šanghaju, odgovorni za
napovedovanje in analizo oglaševalskih trgov in ključnih podjetij v vseh
medijih.
IAB Europe je IHS pred leti
zaupal izvedbo raziskave AdEx o naložbah v digitalno oglaševanje v Evropi,
katere ugotovitve Knapp vsako leto premierno predstavi na kongresu Interact.
Tudi leto 2014 je bilo za panogo digitalnega oglaševanja izjemno plodno: pri
IHS so izmerili, da je bil evropski trg digitalnega oglaševanja vreden kar 30,7
milijarde evrov, kar je še za 11,6 odstotka več kot leta 2013.
Ob tem je Knapp povedal, da
celo najbolj zreli spletni oglaševalski trgi v Evropi ohranjajo dvomestno rast,
ki jasno kaže na ekonomsko živahnost tega sektorja. »Takšno rast v prvi vrsti
omogoča širjenje infrastrukture inteligentnih podatkovnih infrastruktur. Podatki
so motor, ki poganja rast oglaševanja in deluje kot povezovalni člen med
potrošniki, mediji in blagovnimi znamkami.«
Kako lahko podatki pomagajo
oglaševalcem ustvarjati učinkovite oglaševalske akcije na spletu, bo Knapp
razložil na letošnji konferenci SEMPL v Portorožu, in to ravno v letu, ko so
Sloveniji namerili najvišjo rast spletnega oglaševanja v Evropi. Verjamete v
naključja?