Maximilian Münch: »Na Instagramu je treba biti zelo aktiven, komunikativen in odziven, če
hočeš imeti veliko sledilcev. Skupnost tu namreč šteje skoraj več kot dobra fotografija. Skupaj
s številom sledilcev pa seveda raste tudi pozornost podjetij.«
Maximilian Münch, 23-letni nemški fotograf,
glasbeni producent in strateg za družbene medije, je pred dobrim letom začel
redno objavljati svoje fotografije na družbenem omrežju Instagram. Ni trajalo
dolgo, da si je ustvaril pravo skupnost, kar mu je, kot pravi, odprlo nova
obzorja in popolnoma spremenilo življenje. Zaradi Instagrama, kjer ima že več
kot 85 tisoč sledilcev (najdete ga pod imenom @muenchmax), je začel sodelovati z
uglednimi svetovnimi blagovnimi znamkami, kot so Red Bull, Samsung, Sony,
Levi's, Expedia in druge. Pomaga jim pri njihovem nastopu na Instagramu in jim
svetuje, kako doseči rastočo skupnost »instagramerjev«. Na kakšen način lahko
blagovne znamke uporabijo Instagram za svojo promocijo, bo Münch povedal na
konferenci medijskih trendov SEMPL, ki bo 26. in 27. novembra v Portorožu.
Zakaj
ravno Instagram?
S 300 milijoni mesečnih in 75 milijoni vsakodnevnih
uporabnikov je Instagram največja spletna platforma za deljenje fotografij s
prijatelji, prijatelji prijateljev in celo prijatelji, ki jih sploh še ne
poznaš.
Videti svet, pogosto v istem trenutku, skozi tako
različne perspektive lokalcev in obiskovalcev z vsega sveta, iskati mesta za
počitnice ali pa poroke, najboljše razglede, restavracije ali pa sončne zahode
... Vse to je lahko velika inspiracija. Za kogar koli. Zame zagotovo.
A gre še več kot le to. Instagram je zame v prvi
vrsti skupnost, vedno rastoči krog prijateljev in znancev, ki jih spoznaš
vsakič, ko potuješ, ko obiščeš novo mesto. S skupnostjo deliš ljubezen do
fotografije, izmenjuješ ideje, spoznavaš ljudi in odkrivaš lokacije, ki jih
sam, kot turist, ne bi nikoli našel. Noro lepo je, ko prvič vidiš nek kraj,
ujameš trenutek, ujameš občutek in to deliš s tisoči sledilcev.
Zdaj imate že več kot 85 tisoč sledilcev, za marsikoga skorajda
nepredstavljiva številka. Kako ste to dosegli?
Vse se je začelo aprila 2014, ko sem začel vedno
pogosteje spoznavati ljudi, ki so uporabljali to aplikacijo. Večina jih je
veliko potovala, fotografirala, objavljala in predvsem nenehno spoznavala nove
ljudi, nove dežele. Nekaj, kar bi počel vsak od nas, kajne?
No, pa sem odprl svoj račun, začel objavljati,
puščati komentarje pod meni ljubimi fotografijami in slediti ljudem, ki so me s
svojim objavami navdihovali. Lahko rečem, da sem dokaj hitro spoznal, da je na
Instagramu treba biti zelo aktiven, komunikativen in odziven, če hočeš imeti
veliko sledilcev. Skupnost tu namreč šteje skoraj več kot dobra
fotografija. Skupaj s številom sledilcev pa seveda raste tudi pozornost
podjetij.
Kako
se instagramer poveže s točno določenim podjetjem? Ali podjetja brskajo po
Instagramu ali pa se sami prijavljate na posamezne razpise, natečaje?
Nekatera podjetja najemajo agencije, da pripravijo promocijsko
strategijo in poiščejo tiste, ki bi jo lahko izvedli, v tem primeru instagramerji.
Večina podjetij tako do mene pride preko različnih agencij. Obratno, torej da
bi jaz stopil v stik s podjetjem, je pogosto, prav zaradi posrednikov, skoraj
nemogoče. Če ne veš, kdo je vmes, ne moreš nikamor.
Žal ta koncept ni najboljši. Agencije se pojavljajo
kot gobe po dežju in so večinoma usmerjene na promocijo na Facebooku, Twitterju
ali YouTubu. Zelo redko poznajo Instagram in ne razumejo, da ima ta povsem
svoja pravila. Vsakič znova ponavljam, da je Instagram povsem svoj svet. Če
želiš kar koli promovirati ali prodajati na Instagramu, potrebuješ nekoga, ki
Instagram zares pozna. Uveljavljeni instagramerji vemo, kako naša skupnost deluje,
vemo, kako vključiti in aktivirati svoje sledilce, imamo veliko izkušenj z
delom s podjetji, predvsem pa smo med sabo izjemno močno povezani. Akcije
pogosto načrtujemo skupaj in rezultat sodelovanja med nami je večja in boljša
promocija za naročnika. Zaradi vsega naštetega v zadnjem času skoraj izključno
sam stopam v stik s podjetji, torej mimo agencij, in sam pripravim strategijo,
za katero verjamem, da bo v določenem kontekstu najboljša.
Kako
podjetja najpogosteje uporabljajo Instagram za promocijo?
Podjetja, kot so na primer turistične organizacije
ali agencije, pa tudi razne znamke oblačil in podobno, so že zdavnaj spoznale,
da je v medijih prišlo do prehoda iz analognega v digitalno. Danes je veliko bolj
učinkovito, če instagramerja z določenim številom sledilcev pošljete na izbrani
dogodek, lokacijo, po možnosti opremljenega z vašim izdelkom (naj bo to
telefon, fotoaparat ali oblačilo), kot pa plačati oglas v reviji, ki je
verjetno nihče več ne bere.
Pri tem pa je pomembno, da ne gre zgolj za
objavljanje fotografij in štetje všečkov ter sledilcev, na Instagramu gre vedno
za grajenje skupnosti, ki poveže znamko z uporabniki, in obratno.
Se
torej lahko živi samo od Instagrama?
Ljudje mislijo, da sem nenehno na počitnicah, da tu
in tam malo objavljam in da sem za to tu in tam celo plačan. Kar je daleč od
resnice! Instagram niso le lepi kraji in lepe fotografije, Instagram je v prvi
vrsti delo.
Da, da se preživeti zgolj z Instagramom, a v Evropi
je to še vedno precej težko, predvsem zato, ker naročniki pogosto mislijo, da
je vse, kar počnemo, fotografiranje s telefonom in objavljanje na neki
aplikaciji. Zato nekatera podjetja še vedno niso pripravljena spodobno plačati
dela, ki terja veliko priprav, znanja, ustvarjalnosti in ne nazadnje tudi drage
opreme.
Na srečo se to počasi spreminja in predvsem zaradi
dobrih primerov, ki jih lahko naročniku instagramerji vedno znova predstavimo,
nas tudi ti vedno lažje in raje najemajo in sodelujejo z nami. Brez
agencij.