Danes popoldne se je končala konferenca
medijskih trendov SEMPL, ki je v Portorož privabila več kot 900 udeležencev. Več
kot dvajset mednarodnih govorcev se je v skladu s sloganom letošnje konference
»Zbujen, zvedav, zmagovalen in zabaven« (»Awake. Aware. Award. Awesome.«)
osredotočilo na aktualne novosti v medijsko-komunikacijski panogi, ki jih v
največji meri narekujejo nove digitalne tehnologije in rešitve.
V
Portorožu se je popoldne končala regijska konferenca medijskih trendov (SEMPL),
ki jo je družba Media Pool organizirala že sedemnajstič. V dveh dneh se je
dogodka udeležilo več kot 900 gostov, od tega jih je bila približno tretjina iz
drugih držav regije Adriatik, večinoma Srbije in Hrvaške. Preko dvajset
govorcev jim je na predavanjih in delavnicah približalo trende, ki prevladujejo
v medijski in komunikacijski panogi ter vplivajo na vse, ki delujejo v njej.
Uvodna govorka na konferenci SEMPL je
bila ameriška marketinška strateginja Cathey Armillas, ki je prisotne
navdušila s svojim pogledom na marketing. Predstavila je devet in pol večnih
pravil v marketingu, ki jih je podrobno opisala v svoji knjižni uspešniciZmagovalna pravila marketinga: 9 načinov in pol, da vas ljudje vzljubijo (The
Unbreakable Rules of Marketing: 9 ½ Ways to Get People to Love You), v kateri je pozvala oglaševalce, naj
prenehajo prodajati in si začnejo prizadevati, da jih ljudje vzljubijo.
Les Binet, ki je v večkrat nagrajeni londonski
kreativni agenciji Adam&EveDDB (pravkar je prejela naziv agencije leta na
mednarodnem oglaševalskem tekmovanju Epica) odgovoren za oglaševalsko
učinkovitost, je nanizal spoznanja, kaj v oglaševanju deluje in kaj ne, ki jih
je pridobil z dolgoletnim preučevanjem in analiziranjem oglaševalskih akcij. Čeprav
kratkoročnih učinkov oglaševanja, ki je usmerjeno predvsem k povečanju prodaje,
ne gre zanemariti, pa so pomembni predvsem dolgoročni učinki, ki gradijo
blagovno znamko. Kot trdi Binet, je le dolgoročna čustvena povezanost
potrošnika z blagovno znamko tista, ki podjetju prinaša večje prihodke in
dobiček.
»Spremembe
so neizogibne, napredek pa ne,« trdi dr. Max
Mckeown, britanski strokovnjak za strategije in inovacije, pisatelj,
svetovalec in raziskovalec, ki ima pri tem v mislih pomembnost nenehnega
inoviranja, do katerega pa ne more priti brez odlične strategije. »Strategija
seveda ni le dokument ali preglednica. Je dolgoročna zaveza podjetja, k
uresničevanju katere morajo stremeti vsi zaposleni,« je povedal Mckeown, ki je
poskrbel za inovativno predstavitev, saj je svoje zamisli sproti skiciral na
velikem platnu. Poudaril je tudi, da inoviranje pomeni porajanje novih idej, ki
so hkrati tudi koristne. »Vsakdo ima lahko velike ideje, a če jih ne spravite v
življenje in poskrbite, da so ljudem koristne, niste naredili ničesar,« pravi
Mckeown.
Mats Persson, glavni operativni direktor v danskem
podjetju Adform, se je posvetil izzivom blagovnih znamk v dobi programatičnega
oglaševanja, pri čemer je opozoril, da se bodo tudi založniki spletnih medijev
morali prilagoditi digitalni realnosti, saj oglaševalci od njih zahtevajo
merljive učinke in možnosti kreativnejšega oglaševanja. »Oglaševalci blagovnih
znamk ne sprejemajo oglasov, ki se niti ne prikažejo, temveč zahtevajo podatke,
ki jim bodo omogočali akcijo,« je povedal Persson. Mike Bevans, direktor marketinga za oglaševalske produkte pri
Yahooju iz Velike Britanije, je prav izpostavil pomen učinkujočih (angl.
actionable) podatkov, ki pa se jih lahko zagotovi z razumevanjem vedenja
potrošnikov, vključevanjem ciljne skupine, personalizacijo in optimizacijo
komunikacijskih kanalov. Opozoril je, da uporabniki nameščajo programe za
blokiranje spletnih oglasov, ker ne vedo, kaj se bo zgodili z njihovimi
podatki, zato se mora oglaševalska panoga posvetiti reševanju tega vprašanja in
poskrbeti za večjo transparentnost.
Robert Čoban, soustanovitelj in predsednik srbske
medijske hiše Color Press Group, in Marjan
Novak, odgovorni urednik Marketing magazina, sta se v pogovoru posvetila
vprašanju, ali oglaševalci pričakujejo preveč od medijev. Oglaševalci naj bi
bili namreč prepričani, da lahko od medijev brezplačno dobijo vse, od
promocijskih besedil do objavljanja zgolj pozitivnih novic o njih. Čoban je na
podlagi svojih izkušenj z mediji in oglaševalci v Srbiji povedal, da v dobi, ko
so novinarji občutno premalo plačani za svoje delo in posledično nemotivirani,
do takšnih zahtev oglaševalcev prihaja vedno bolj pogosto, a je od odgovornih urednikov
odvisno, v kolikšni meri bodo dopustili, da oglaševalci vplivajo na njihove
vsebine. Dotaknil se je tudi vloge medijskih agencij v odnosu med medijem in oglaševalcem,
pri čemer meni, da medijske agencije, ki so le kot posrednik med njima, ne
služijo nikomur. »Seveda pa obstajajo tudi agencije, ki se veliko več trudijo
tako okoli medijev kot oglaševalcev. Razlog za to je manj denarja, a več
konkurence tako na trgu medijev kot agencij,« pravi Čoban.
Maximilian Münch, specialist za Instagram, se je
posvetil gradnji skupnosti na tem družbenem omrežju in priložnostim, ki jih
prinaša blagovnim znamkam. »Na Instagramu je najpomembnejša skupnost. Sledilce
pridobite tako, da ste zabavni, simpatični, provokativni, lepi, kreativni in
presenetljivi,« je povzel Münch. Matt
Longstaff, pomočnik kreativnega
direktorja v londonski digitalni agenciji AKQA, je SEMPL sklenil z
razmišljanjem o kreativnosti na meji mogočega. »Prihodnost je nevidno igrišče –
da bi bila igra na njem ponovno zanimiva, je treba spreminjati pravila. Če
blagovne znamke želijo predvideti prihodnost, morajo same postati prihodnost,«
meni Longstaff.
Na delavnicah o učinkovitejšem
oglaševanju
Vzporedno
z glavnim programom SEMPL-a je potekalo pet praktičnih delavnic. Saša Stanković, strokovnjak za spletne
strategije iz hrvaškega podjetja Pro Media Group, je s konkretnimi primeri
ponazoril, kako se učinkovito lotiti mobilnega oglaševanja, Zorin Radovančević, projektni vodja za
spletni marketing in e-trgovino v hrvaškem podjetju Escape, je predstavil
orodje Google Tag Manager, Nika Papićin Tilen Šali, ustanovitelja
slovenske digitalne agencije Ideaz, pa sta izvedla delavnico naprednega
oglaševanja na Facebooku za upravljavce blagovnih znamk. Na delavnici
predavateljice in svetovalke Brigite
Lazar Lunder in višjega skrbnika ključnih kupcev na Httpoolu Tadeja Rovtarja so udeleženci izvedeli,
kako postati zvezda na poslovnem družbenem omrežju LinkedIn, Phil Shaw, vodja digitalnega in
inovacijskega oddelka v britanskem raziskovalnem podjetju Ipsos Connect, pa je
predstavil ključna pravila za učinkovito televizijsko oglaševanje.